自2008年，京东初次举办618年中年夜促。至今，618已经经走过第17个年初，与“双11”并驾齐驱，成为所有电商平台的狂欢节。
但最近几年来，直播带货让低价促销进入常态化，双节年夜促的热度较着下滑。本年618前夜，淘天、京东、快手、抖音等平台决议罢休一搏，前后公布周全取缔618预售制并采用现货开卖模式，试图回归最原始的弄法来刺激消费者介入。
5月20日，天猫、快手、小红书争先“开战”，激发第一波抢购潮。据天猫年夜美妆发布的“天猫618‘年中狂欢节’快消行业首日发卖榜”，开门红首日，天猫美容护肤、彩妆及美容美体仪器TOP1之位别离被珀莱雅、彩棠及觅光夺患上。
仪美尚存眷到，上述三年夜类目的“冠军”，皆为国货色牌，且珀莱雅及彩棠均属统一家。首日成就，当然不克不及代表行业全局，但见微知著，将时间拉长至近三年天猫618预售/售卖首日的战绩，可发明海内美妆行业已经然进入新的竞争格式。
护肤：珀莱雅连任第一，国际品牌霸榜
自去年618时期，于多个平台拿下护肤类目TOP1以后，珀莱雅强劲的成长势头便一直维持至今。
5月20日618开售20分钟，珀莱雅发卖额便率先冲破亿元年夜关，顺遂拿下当日TOP1，再度连任“冠军”之位。而早于2022年，珀莱雅于预售首日还有仅居在美容护肤类目TOP5。
除了珀莱雅以外，可复美也以黑马之姿冲出。公然数据显示，开卖40分钟，可复美破亿；开卖47分钟，可复美胶原棒单品发卖破亿。这一战绩，也将可复美推上TOP5之位，相较去年上升1个名次。而2022年，榜上还有没有可复美的名字。
值患上存眷的是，作为本年首日榜TOP10中唯二的两年夜国货，珀莱雅及可复美的热卖，暗地里都有李佳琦的“功绩”。
5月19日预售日，珀莱雅、可复美别离于李佳琦直播间上架18款、5款商品，此中就包括珀莱雅红宝石、可复美胶原棒等热点商品。可复美胶原棒更成为李佳琦直播间GMV排名第一的单品。官方数据显示，越日天猫618现货开卖1小时，李佳琦直播间的成交额率先破亿。
不外，拉永劫间周期来看，国货色牌总体依然偏弱。2022年-2024年，仅有珀莱雅、可复美、薇诺娜三个国货上榜过TOP10，3年夜品牌总计上榜7次；而持续三年均登上TOP10的国货色牌，仅有珀莱雅一个。
相较之下，国际品牌依然紧紧盘踞着美容护肤年夜盘上风，此中，欧莱雅集团体现尤为精彩。
本年，欧莱雅集团旗下共有兰蔻、欧莱雅、修丽可及赫莲娜4个品牌上榜。持续3年间，欧莱雅集团均连结每一年至少4个品牌上榜TOP10的光辉战绩。
另外一霸榜巨头是雅诗兰黛集团，本年旗下的雅诗兰黛及海蓝之谜两年夜品牌均上榜。不外，雅诗兰黛排名呈现显著下滑。2022年-2024年，雅诗兰黛的排名别离为TOP一、TOP四、TOP6。
资生堂则于持续2年上榜以后，失出了本年的TOP10榜单。天猫美妆的榜单显示，资生堂本年排名TOP12，相较2022年的TOP7，排名下滑5个名次。
彩妆：国货首度拿下TOP1，花西子持续三年上榜
本年，彩妆类目的TOP1之位被珀莱雅集团旗下品牌彩棠拿下，这也是近三年国货彩妆品牌初次得到这一位次。
李佳琦直播间一样助力有功。买卖顾问数据显示，618开售首日，“彩棠李佳琦”的搜刮人气增加90%，点击率增加33.33%，而付出转化率更是暴涨了455%。
彩棠的上位并不是偶尔。早于去年618时期，彩棠便跻身天猫彩妆国货TOP2，GMV同比增加超50%，其天猫自播间也登上了天猫国货彩妆自播榜榜首。
与美容护肤类目类似，只管国货色牌夺患上类目第一，但国货色牌总体战绩差能人意。本年618开启首日，仅有彩棠、毛戈平、花西子3个品牌登上TOP10榜单。持续3年间，一共只有5个国货彩妆上榜。而2022年位居TOP9的半分一及2023年位居TOP9的唐魅可，于本年的TOP20榜单中均已经难觅踪迹。
相对于而言，花西子的阐扬较为不变，持续3年均位居TOP10之位，且成为国货彩妆中独一持续三年上榜的品牌。
值患上存眷的是，近三年，彩妆类今朝三席的比赛十分激烈。2022年-2024年，一共有8个品牌曾经短暂冲上TOP3宝座，但无一品牌持续上榜。独一持续2年登上TOP3的玫珂菲，本年则失至TOP7。
美容美体仪器：觅光斩获第一，国货美容仪团体逆袭
论总体实力，假如说美容护肤及彩妆类目仍以国际年夜牌主导，那末美容美体仪器范畴，则是另外一番六合。
阐发2024年天猫618首日美容美体仪器榜单不难发明，一共有7个国货美容仪品牌登上TOP10，且TOP5品牌——觅光、JOVS、昔又、极萌、Ulike，全为国货色牌。反不雅2023年，TOP10的品牌中国货仅占4席。
国际品牌于这一赛道团体显出颓势。如雅萌、初普等一度激发消费潮水的美容仪品牌，2024年均呈现显著下滑。此中，雅萌从2023年的TOP1下滑至本年的TOP7，初普从2022年的TOP3下滑至本年的TOP10，宙斯则于去年上榜以后，本年已经不见踪迹。
在美容美体仪器赛道而言，本年多是存亡生死的一年。按照国度药监局划定，2024年4月1日起，射频医治仪、射频皮肤医治仪类产物未依法取患上医疗器械注册证的，不患上出产、入口及发卖，这无疑是对于该赛道的一次重塑（保举浏览：价格狂跌74%！这个热点品类凉了？）。
事实上，新规以前，美容仪已经经是一条竞争白热化的赛道。3年间，飞利浦、幕金、韶光肌、松下、金茉、那魅、宙斯、花至及易科美共9个品牌，仅于TOP10榜单现身过一次。
跟着新规落地，不少不具有出产及发卖资历的美容仪品牌，要末拿证，要末只能转换品类，这象征着，下一次榜单，或者又将呈现一系列新的变化。
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仪美尚 · 2024/05/27 09:37
图片来历：界面新闻 匡达
文|仪美尚
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