据权势巨子机构Research and Markets猜测，2030年全世界底妆市场范围将达192.9亿美元。行业数据显示，本年以来，底妆已经成为海内美妆行业增加最快的品类之一。按照《2025底妆行业市场洞察与热点趋向解析》陈诉，中国底妆市场范围于2023年达526亿元，估计2025年将达610亿元。
于国货与国际年夜牌连续发力的配景下，新品井喷的底妆市场出现出功能邃密化、场景高效化等重要趋向。于这场技能、身分与体验的周全比拼中，以花西子、毛戈平、彩棠为代表的国货色牌，正依附东方美学、硬核科技与国际巨头分庭抗礼。
01 国际年夜牌VS本土黑马卡位战本年以来，底妆好像已经经成了国货美妆品牌的必争之地。
除了卡姿兰、方里以和恋火这些专注彩妆的品牌外，深耕护肤范畴的头部国货美妆品牌珀莱雅、韩束也纷纷推出气垫、粉饼等产物。
据CBO不彻底统计，开年至今，欧莱雅、雅诗兰黛以和珀莱雅等一众海内外美妆品牌共推出了超60款底妆类新品，进一步加速了底妆竞速赛。
此中，国货色牌已经上市至少42款底妆新品。CBO留意到，于本年的上海美博会上，不少品牌都展出了底妆类新品，如兰瑟带来了还有未上市的云朵年夜粉饼与K氧持妆粉底乳。
粉底品类于底妆消费格式中占最主要职位地方。
据用户说数据统计，去年4月1日至本年3月尾时期，我国底妆市场中，粉底品类以65.5%的绝对于占比连续领跑，实现同比增加30.5%。蜜粉/散粉、妆前等细分品类也出现不变增加趋向，男士底妆市场呈现11.3%的同比下滑，仅占总体市场份额的0.4%。
从差别平台来看，淘系平台中，国际年夜牌仍占主导职位地方，前十中有6个国际品牌，CPB以5.72%市占率稳居榜首，前三还有有NARS与雅诗兰黛。毛戈平为国货色牌中的第一。
图源用户说
另外一电商巨头抖音TOP10品牌，则因此国货为主，前三别离为花西子、方里、毛戈平。国际品牌中仅CPB登榜，且位居第十。
近一年以来，消费者对于经济型底妆越发偏好。炼丹炉年夜数据显示，底妆市场价格带多集中在0-300元区间，0-100元占 61%，100-300元占30%。但差别品类因特征于价格带漫衍上存于分解，如定妆喷雾近90%的销量集中在0-100元区间，消费者偏好的气垫价格则于100-300元区间占比更多。
差别平台中，消费者偏好的产物价格也有所差别。用户说数据显示，京东粉底品类均价于203.91元，较淘系平台（128.22元）、抖音（105.26元）形成较着溢价带差。
02 多效合1、功能底妆领跑从上新频率看，本年，外资品牌上新率不和国货色牌。据CBO统计，重要外资美妆品牌共上新22款底妆新品。
于这些海内外品牌推出的底妆新品中，一个显著趋向就是“多效合一”。
跟着消费者们对于在精简上妆流程的需求日趋旺盛，底妆产物遍及交融了更多的功能，包括粉饼+防晒，粉底液+养肤，英华液+妆前乳等。
于夏日行将到来之际，不少品牌聚焦防水防汗需求，以和防晒需求推出底妆产物。
例如，卡姿兰白磁防晒粉底液采用了品牌双专利Light Air云朵粉体技能，以非凡成膜科技为焦点，科学复配焦点防晒剂，为肌肤提供UVB、UVA全波段广谱防晒抗光老力。
花西子推出好气色防晒粉饼与散粉，对准通勤与补妆场景，实现多维功能。此中，粉饼应用了花西子立异专利“霓纱防晒锁妆膜”，集定妆、补妆、底妆、防晒在一体。品牌防晒妆前霜更是号称七效合一。
CBO走访市场历程中，封面女郎连锁总司理吕婉欣暗示：“多功效底妆产物依附这一卖点可以实此刻同类产物中迅速脱颖而出。”本年，极密推出的主打多功效的底妆新品防晒断绝霜就于封面女郎门店取患了优秀的销量，平均每一个月可以卖出1500支。
国际品牌中，NARS「明白断绝」夸大修饰、断绝、妆前与防晒效果四合一，后推出的全新白月光气垫中夸大防晒+遮瑕效果。
此外，功能底妆市场出现出显著增加态势。1月，号称中国首个功能型底妆品牌的「FIRST COVER由一」创建，正式拉开功能底妆竞速赛序幕。
细分皮肤问题，是品牌们开发新品的重点标的目的。
2月，珀莱雅对准粗年夜毛孔问题，推出夜气垫，称新品将秉承品牌肌肤问题护肤科研实力，并倾覆传统底妆开发思绪。爱敬「美容觉气垫」则以“24小时以妆养肤，熬夜搭子”为切入点，专为熬夜肌设计。产物内含养肤英华，边妆边养，焕亮肌肤，乐成于小红书实现出圈。
上个月，完善日志提出“妆养底妆”观点，运用品牌第三代仿生膜Biotec 科技，推出「仿生膜英华粉底液」，于连结妆效的同时，提供淡纹、修护、保湿、提亮等养肤功能。
此外，兰蔻也于本年推出三年夜英华入妆的有色面霜，韩束则推出夸大英华锁妆的红命运垫。这些新品于统筹妆效的同时，也迎合了最近几年来消费者注重的津润保湿及修护肌肤等效果。
于颜值经济盛行下，还有有不少品牌推出的底妆产物都主打限制/联名包装，例如华伦天奴水光气垫粉丝绒限制、雅诗兰黛马卡龙气垫以和蜜丝婷桃花粉气垫棋盘格限制款等。
03 持妆科技、立异工艺仍是主疆场作为整个妆容的基础，底妆的焦点于在妆效。柔焦、控油、哑光、持妆、光泽感等基础功效往往是底妆产物形成竞争力的要害。
从本年新品趋向来看，技能层面，持妆科技仍是竞争焦点。不少国货色牌聚焦立异持妆技能，“怪异粉体”“微米级粉体”等新工艺以和新身分，鞭策品类进级。
例如，3月上市的方里光透无痕蜜粉饼，立异利用冻干工艺，经由过程超低温冷冻技能最年夜化保留活性身分，让粉体越发丝滑柔柔，实现上妆更柔润，妆容越发长期锁鲜。
用户说数据显示，本年1月-3月，方里依附50-100元的亲平易近价格带打造出百万级销量爆款粉饼，发卖额已经经冲破亿元，登顶抖音粉饼榜首。
一样是聚焦妆容锁鲜，橘朵5月上市的双酵茶持妆气垫，以茶入妆，采费用发酵黑茶，搭配72小时专利低温水轻度发酵的白茶，强化抗氧化能力，使妆面越发长期。
芭比波朗、植村秀等国际品牌则是经由过程专利专研技能，举行明星产物进级。
芭比波朗推出「黑磁瓶」粉底液，立异磁力乳化技能，自带吸力，使患上底妆越发帖服，并采用动态吸油锁水科技，长效控油。
植村秀2月推出的「0感」英华粉饼，一样应用到动态控油技能，接收脸部过剩油脂，实现智能保湿。此外，粉饼还有采用了「啫喱转粉」工艺，使粉质越发细腻、帖服。
不少业内子士指出，当前中国底妆市场出现多维竞争态势。
一方面，国际品牌以专研技能、品牌效应于淘系渠道连续连结上风，而国货依附高性价比与立异力主导抖音等新兴平台；另外一方面，多效合一成为产物开发主线，防晒、养肤功能与底妆深度交融，功能底妆时代已经经到来。
将来，那些兼具妆效、功能与多场景适配性，并能紧紧掌握消费者心智的品牌与产物，或者将于这百亿赛道中博得先机。
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化妆品财经于线CBO · 2025/06/25 10:54
图片来历：界面图库
文 |化妆品财经于线CBO
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